El entrenamiento suele ser largo y trabajoso; exige voluntad y un impulso interior. Para mantenerse en forma, sin embargo, no hace falta practicar por fuerza un deporte concreto: a veces basta el esfuerzo físico. Para esas sesiones se elige por lo común el gimnasio, pero puede resultar caro o sencillamente incómodo. Entonces acude en ayuda una solución digital: una aplicación móvil.
Cerberus es una aplicación para planificar sesiones, entrenar con regularidad y seguir los resultados. Justo en esa idea se apoyan el nombre y el concepto del logotipo del proyecto Cerberus .
Queremos compartir nuestros principios al crear una marca gráfica y contar con más detalle las etapas. La meta es un logotipo que transmita la esencia y el ambiente de la aplicación. Nos apoyamos en asociaciones con la motivación y la fuerza de voluntad: en el deporte son resortes psicológicos importantes.
Primera versión del logotipo
En esta versión asoma el problema del detalle. ¿A qué nos referimos? La marca puede lucir bien en tamaño grande. No olvidemos, con todo, que un logotipo se mira casi siempre en la pantalla de un teléfono. Y entonces, a menor escala, deja sencillamente de «leerse».
Reparemos en el segundo punto: la correspondencia entre el logotipo y lo que la aplicación es. El icono (el logotipo) es lo primero en lo que se fija quien busca aplicaciones. Después vienen las capturas, el nombre y la descripción. Por eso mismo, en todo lo que atañe a construir una marca, crear un logotipo pesa enormemente.
Siguiente etapa: el análisis
Empezamos por examinar logotipos en los que pueda figurar el nombre «Cerberus», y obtenemos estos resultados:
Luego pensamos en nuestra propia versión. Tiene sentido añadir abstracciones:
¡Elegimos la más atinada y manos a la obra!
El resultado
El logotipo salió moderadamente áspero, lo que coincidía con el deseo del cliente. Además se lee perfectamente en el formato de icono y refleja la idea de la aplicación.
Preguntamos a nuestro diseñador en Big Digitals Ukraine, Dmytro Shevchuk, por las reglas que sigue en su trabajo.
¿Cómo decides qué color dominará en un logotipo? ¿Es cuestión de ánimo o más bien del encargo creativo del cliente?
El color pesa mucho al conocer un producto. Puede ser vivo y estimulante, puede ser sereno y fiable. El juego de los colores, su combinación, recuerda en cierto sentido a la música. El color principal de un producto es fruto del análisis del sector. Además se tiene en cuenta el deseo del cliente. Importa entender la psicología del color.
¿En qué campos se encargan hoy más logotipos: tiendas, medios o quizá organismos públicos?
El logotipo es parte inseparable de una marca lograda. Quien quiera destacar y quedar en la memoria frente a sus competidores debe cuidar la marca gráfica y la identidad visual. No diría, pues, que los organismos públicos sean clientes frecuentes de los estudios de diseño.
¿Tienes reglas propias cuando creas logotipos u otros elementos gráficos desde cero?
Quisiera explicar primero para qué necesitan las empresas un logotipo. Quieren que se las reconozca por un pequeño dibujo. Lo simple siempre se recuerda con facilidad; por eso mi regla principal al construir una marca gráfica es la sencillez. Los objetos simples se retienen y se repiten con facilidad.