Техническое GEO: сайт, который ИИ-ассистенты читают и цитируют

Оптимизация под ИИ-поиск (GEO, generative engine optimization) — это работа, после которой ChatGPT, Perplexity, Google AI Overviews, Claude и Copilot добираются до ваших страниц, понимают, кто вы, и цитируют вас с правильными фактами. Мы проверяем, что эти ассистенты на самом деле видят и говорят о вас, исправляем сайт, а потом задаём те же вопросы снова.

Когда GEO имеет смысл

Всё больше покупателей сначала спрашивают ИИ-ассистента и только потом открывают поисковую выдачу. Если ассистент не может прочитать ваш сайт, он отвечает по тому, что найдёт в других местах.

На вопросы о вашей отрасли ChatGPT называет конкурентов, а вашу компанию нет
ИИ-ассистент описывает вас со старым адресом, прежним названием или чужими услугами
Никто в команде не знает, пускают ли файрвол и robots.txt краулеров ИИ
Цены, контакты или ключевой текст загружаются через JavaScript, и краулер видит пустую страницу
Сайт работает на нескольких языках, но ответы ИИ отражают только английскую версию

Что мы делаем

Доступ ИИ-краулеров

Мы отправляем реальные запросы от имени GPTBot, OAI-SearchBot, ClaudeBot, PerplexityBot и других краулеров ИИ и смотрим, что приходит в ответ. robots.txt, настройки ботов в Cloudflare и правила WAF часто блокируют их, хотя никто такого решения не принимал.

Контент без JavaScript

Большинство ИИ-краулеров не выполняют скрипты. Мы переносим основной текст, цены, контакты и FAQ в HTML, который отдаёт сервер (с серверным рендерингом, если сайт сделан как JavaScript-приложение), и не прячем адреса e-mail за скриптовой обфускацией.

llms.txt

Короткий файл в корне сайта с фактами о компании, основными услугами и ссылками на страницы, которые отвечают на частые вопросы. Он составляется по тем же фактам, что и сайт, и обновляется, когда они меняются.

Компания как сущность и schema.org

Разметка Organization с юридическим названием, годом основания, адресами и профилями sameAs, а также Service, FAQPage, Article и BreadcrumbList, связанные через @id. Факты в разметке совпадают с текстом на странице.

Текст, который можно цитировать

Ассистенты цитируют короткие фрагменты. Мы перерабатываем ключевые страницы так, чтобы каждый раздел начинался с прямого ответа, цифры шли с датой или источником, сравнения стояли в таблицах, а FAQ отвечал на вопросы, которые покупатели задают на самом деле.

Проверка ответов до и после

Мы согласовываем набор вопросов, которые задают ваши покупатели, задаём их ChatGPT, Perplexity, Google AI Overviews, Claude и Copilot и фиксируем, кого упоминают, что говорят о вас и какие страницы цитируют. После исправлений спрашиваем снова.

Первый вопрос: могут ли ИИ-ассистенты вообще добраться до ваших страниц?

Прежде чем браться за контент, мы проверяем техническую основу, потому что большинство проблем именно там. Правило против парсеров, добавленное много лет назад, может заодно не пускать краулеров, которыми пользуются поиск ChatGPT или Perplexity. Одностраничное приложение может отдавать краулерам пустую оболочку с индикатором загрузки. CDN может подменять ваш адрес e-mail скриптом, и ассистент, читающий страницу, его так и не увидит. Всё это мелкие исправления, если о проблеме знают, а до тех пор каждая из них незаметно убирает вас из ответов.

Список ИИ-краулеров и того, что каждый из них сейчас получает с вашего сайта
Решение по каждому краулеру: разрешён для поиска, закрыт для обучения или и то и другое
Ключевые страницы, проверенные так, как их видит краулер, без JavaScript
Правила robots.txt, CDN и файрвола, приведённые в соответствие с этим решением

Один набор фактов, одинаковый на всех языках

Ассистенты складывают картину компании сразу из многих страниц. Когда на одной написано «четырнадцать лет», на другой «пятнадцать», а в старом профиле всё ещё прежнее название бренда, ответ получается размытым или неверным. Сначала мы сделали эту работу на собственном сайте: 772 URL на десяти языках. Теперь на нём есть llms.txt с фактами о компании и всеми услугами, разметка FAQPage на всех страницах услуг на всех языках, разметка Organization с юридическим названием и годом основания и без профилей старого бренда, а страницы, услуги и FAQ связаны через @id. ИИ-краулеры получают обычный ответ, а адреса e-mail стоят в HTML, а не за скриптом CDN.

Справка с фактами: название, юрлицо, год основания, местонахождение, услуги, контакты
Одни и те же факты в тексте, разметке и llms.txt на каждом языке
hreflang, чтобы каждую языковую версию находили и учитывали
Старые названия и устаревшие профили убраны из sameAs и текста страниц

Измеряем на вопросах, которые задают ваши покупатели

Заглянуть внутрь ИИ-модели не может никто, поэтому мы измеряем снаружи. Вместе с вами составляем набор вопросов: ваша категория услуг с городом или страной, сравнения с конкурентами, типичные проблемы, которые решает ваша услуга, и название вашей компании. Задаём их нескольким ассистентам, сохраняем ответы и процитированные источники и повторяем тот же набор после исправлений, а затем по графику. Ответы от запуска к запуску различаются, поэтому в отчёте мы смотрим на закономерности по всему набору, а не на отдельный ответ.

Набор вопросов, согласованный с вами, на нужных языках
Сохранённые ответы и процитированные источники до начала работ
Те же вопросы после исправлений, с ответами до и после рядом
По желанию — повторные проверки после релизов и по графику

Как идёт работа

Вопросы и исходная точка

Согласовываем набор вопросов и фиксируем сегодняшние ответы основных ИИ-ассистентов. Вы видите, где упоминают вас, где конкурентов и что о вас говорят.

Проверка доступа

Тестируем доступ ИИ-краулеров, отображение без JavaScript, robots.txt, правила CDN и файрвола. Вы получаете список того, что блокирует или скрывает ваш контент.

Факты и разметка

Сверяем факты о компании на страницах, в языковых версиях, разметке и профилях, проверяем schema.org и llms.txt. Вы получаете справку с фактами и список расхождений.

Исправления

Наши разработчики меняют сайт, разметку и файлы и перерабатывают ключевые тексты — или мы ставим задачи вашей команде и проверяем её изменения.

Повторная проверка

Когда краулеры заново обойдут страницы, мы задаём тот же набор вопросов и сравниваем ответы с исходной точкой.

Мониторинг

При желании повторяем проверки по графику и после крупных релизов, когда доступ краулеров и разметка ломаются чаще всего.

Краулеры, стандарты и инструменты

ИИ-краулеры и токены

Разметка и файлы

Проверки

Платформы

Форматы работы

GEO-аудит

Аудит с фиксированным объёмом: исходные ответы, доступ краулеров, факты и разметка, отчёт упорядочен по влиянию. Исправления делает ваша команда.

Аудит и исправления

Аудит, затем изменения силами наших разработчиков, затем тот же набор вопросов для сравнения с исходной точкой.

Регулярные проверки

Повторные проверки ответов и тесты доступа по графику, часто вместе с техническим SEO или поддержкой сайта.

Отзывы

К каждому клиенту и его проекту относимся с вниманием.

Команда Revol продолжает укреплять возможности клиента в разработке благодаря качественной работе и надёжной поддержке. Они эффективно коммуницируют и хорошо понимают потребности и бизнес клиента.

Tomas

CEO (Юкон, Канада)

Работа Revol полностью оправдала ожидания и устроила клиента. Свежий подход и готовность всегда быть на связи для поддержки стали ценным преимуществом. Если нужна открытая, клиентоориентированная команда для достижения целей — Revol отличный выбор.

Andrey

CEO, Stellium (США)

Частые вопросы

Можете гарантировать, что ChatGPT или Perplexity будут нас рекомендовать?

Нет. Никто за пределами этих компаний не управляет тем, что говорит ассистент, а ответы меняются от запуска к запуску и от одной версии модели к другой. Мы можем добиться того, чтобы ваш сайт был доступен, факты согласованы, а страницы легко цитировались, и показываем ответы до и после, чтобы вы сами оценили результат.

Чем это отличается от технического SEO?

Техническое SEO — про поисковые системы: обход, индексацию, скорость, редиректы и позиции в выдаче. GEO — про ИИ-ассистентов, которые читают ваши страницы и пишут ответ: доступ краулеров, контент без JavaScript, факты о компании, разметку и фрагменты, которые можно цитировать. Основа у них общая, и многим сайтам нужно и то и другое, поэтому мы часто делаем их вместе.

Пускать ИИ-краулеров или блокировать?

Это бизнес-решение, и для разных краулеров оно может быть разным. Одни забирают страницы для ответов в реальном времени и ссылаются на источник, другие собирают данные для обучения моделей. Многие компании пускают первых и закрывают вторых. Но чаще всего мы видим ни то ни другое: краулеры заблокированы случайно, настройкой файрвола или CDN, о которой никто не помнит.

Как скоро изменятся ответы ИИ после исправлений?

Ассистенты, которые ищут в интернете во время ответа, например Perplexity, поиск ChatGPT и Google AI Overviews, могут подхватить изменения, когда их краулеры заново обойдут страницы, обычно в течение нескольких недель. То, что модель знает без поиска, меняется только с новой версией модели, а её выход никто не может запланировать. Поэтому повторная проверка идёт после паузы, а не на следующий день.

llms.txt заставит ИИ-ассистентов читать наш сайт?

Сам по себе нет. Поддержка у разных ассистентов разная, и большинство не сообщает, используют ли его. Он обходится недорого и даёт чистую сводку ваших фактов, поэтому мы его добавляем, но доступ краулеров и содержание страниц значат гораздо больше.

Наш сайт на нескольких языках. Почему ответы ИИ опираются только на английскую версию?

Обычно потому, что другие версии труднее найти или в них написано другое: нет hreflang, у переведённых страниц нет разметки, на некоторых языках остались старые факты или языковые версии загружаются через JavaScript. Мы сверяем каждый язык с одной и той же справкой с фактами и одной и той же разметкой.

Вы пишете контент?

Мы перерабатываем существующие ключевые страницы, чтобы они прямо отвечали на вопросы и содержали проверяемые факты, и подсказываем, каких фактов не хватает, например результатов в кейсах. Статьи потоком мы не пишем и ссылки не наращиваем.

Какой доступ вам нужен?

Для аудита — только публичный сайт, плюс Search Console и Bing Webmaster Tools, если они у вас подключены. Для исправлений — доступ к CMS или репозиторию и к настройкам CDN или файрвола. Всё согласовывается заранее.