Uusien tuotteiden luominen ja julkaiseminen on yritykselle tärkeä tapa pysyä kilpailijoita edellä ja vastata nykyisten asiakkaiden alati muuttuviin tarpeisiin. Lisäksi uudet tuotteet todella auttavat kasvattamaan markkinaosuutta.
Jokaisella tuotteella — hoitipa sitä pieni tiimi tai kokonainen tuoteyritys — on oma kehityskaarensa. Mitä selvemmin kukin osallistuja ymmärtää tuon kaaren vaiheet ja rakenteen, sitä parempi tulos syntyy. Perinteinen strategia tiivistyy asiakkaan tarpeisiin keskittymiseen. Tässä artikkelissa käymme kuitenkin läpi tuotteen koko elinkaaren.
Tuotekehityksellä tarkoitetaan yleensä kaikkia sen vaiheita: ajatuksesta tai ideasta markkinoille tuloon ja siitä eteenpäin. Se on pohjimmiltaan tuotteen koko matka.
Tuotekehityksen vaiheet
- Markkinan tarpeen tunnistaminen. Kun hautaatte ajatusta startupista tai tulevasta tuotteesta, lähdette yleensä ihmisten ongelmista — tai virallisemmin sanoen tunnistatte markkinan tarpeet. On tärkeää, että yrityksenne kuuluu niihin, jotka ratkaisevat kaikkein polttavimmat.
- Tuotteen ideointi ja suunnittelu. Jotkut ajattelevat, että muotoilun tavoite on tehdä jotakin kaunista ja näyttävää, mutta se on vain pieni osa laajaa työtä. Muotoilu auttaa yritystä ymmärtämään, mikä käyttäjiä kirpaisee, ja luomaan hyödyllisen tuotteen, joka sen kivun poistaa.
- Tuotteen tiekartan laatiminen. Tiekartta osoittaa, mitä tiimi tarkalleen rakentaa ja minkä ongelman tekniikan tai ohjelman on määrä ratkaista. Toinen sen
etu on laaja yleiskuva tulevan tuotteen kaikista puolista: tavoitteista, aikatauluista, ominaisuuksista, voimavaroista ja niin edelleen. - Palaute ja markkinan arvio. Palaute on tärkeää mille tahansa yritykselle. Pyytäkää asiakkaita, työntekijöitä ja kumppaneita auttamaan liiketoimintamallin tai strategian rakentamistavan parantamisessa. Hankkeeseen kuuluvien kanssa voi puhua sähköpostitse tai tapaamisissa. Etsikää yhdessä uusia, tuoreita ajatuksia. Näin tuotteen onnistumisen todennäköisyys kasvaa.
- MVP:n rakentaminen. Pienin toimiva tuote (MVP) on työtapa, jossa uusi tuote tai sivusto rakennetaan juuri niin monella ominaisuudella kuin ensimmäisille käyttäjille riittää. Täysi, lopullinen kokonaisuus suunnitellaan ja toteutetaan vasta, kun näiden ensimmäisten käyttäjien palaute on punnittu.
Technopedia
Tuotteen kehittäminen ja julkaiseminen ratkaisevat usein yrityksen kohtalon, varsinkin startupin. Toiset tekevät vain yhden tuotteen, toiset monta. Jos määritätte oikein, missä vaiheessa yrityksenne tuote on, voitte laatia toimivan strategian sen kehittämiseen ja asettaa ensisijaiset tavoitteet, hinnat, mainonnan ja myyntipolitiikan.