Å utvikle og gi ut nye produkter er for en bedrift en viktig måte å holde seg foran konkurrentene på og å svare på de stadig skiftende behovene til dem som alt er kunder. Dessuten hjelper nye produkter virkelig til med å vinne markedsandeler.
Hvert produkt — enten det ivaretas av et lite team eller av et helt produktselskap — har sitt utviklingsløp. Jo tydeligere hver deltaker forstår fasene og oppbygningen i dette løpet, desto bedre blir resultatet. Den klassiske strategien går ut på å rette seg mot kundens behov. I denne artikkelen går vi likevel gjennom hele produktets livsløp.
Med produktutvikling menes som regel alle fasene: fra idé eller innfall til lansering i markedet og videre. Det er i bunn og grunn hele produktets reise.
Fasene i produktutviklingen
- Å finne et behov i markedet. Når du grubler over idéen til en oppstart eller et framtidig produkt, tar du som regel utgangspunkt i folks problemer — eller, sagt mer formelt, finner du behovene i markedet. Det er viktig at virksomheten din er blant dem som løser de mest presserende av dem.
- Å tenke ut og utforme produktet. Noen mener at utformingens mål er å lage noe pent og virkningsfullt, men det er bare en liten del av en stor prosess. Utforming hjelper bedriften til å forstå hvor det gjør vondt for brukerne, og til å skape et nyttig produkt som tar bort den smerten.
- Å legge produktets veikart. Veikartet viser hva teamet nøyaktig bygger, og hvilket problem teknikken eller programmet skal løse. En annen
fordel er den brede oversikten over alle sider ved det kommende produktet: mål, frister, funksjoner, ressurser og så videre. - Tilbakemeldinger og markedets dom. Tilbakemeldinger betyr noe for enhver virksomhet. Be kunder, ansatte og partnere hjelpe deg med å forbedre forretningsmodellen eller måten du bygger strategien på. Med dem som er involvert i prosjektet, kan du snakke på e-post eller i møter. Let etter nye, friske idéer sammen. Slik øker sjansen for at produktet lykkes.
- Å bygge en MVP. Minste brukbare produkt (MVP) er en arbeidsmåte der et nytt produkt eller nettsted bygges med akkurat så mange funksjoner som holder for de første brukerne. Den fullstendige, endelige mengden utformes og lages først etter at tilbakemeldingene fra disse første brukerne er veid.
Technopedia
Utviklingen og lanseringen av et produkt avgjør ofte skjebnen til en bedrift, særlig en oppstart. Noen lager bare ett produkt, andre mange. Slår du riktig fast hvilken fase bedriftens produkt er i, kan du bygge en virksom strategi for utviklingen og fastsette de viktigste målene, prisene, reklamen og salgspolitikken.