Training ist oft lang und mühsam; es verlangt Willen und inneren Antrieb. Um sich in Form zu halten, muss man jedoch nicht unbedingt eine bestimmte Sportart betreiben — manchmal genügt körperliche Anstrengung. Für solche Einheiten wählt man gewöhnlich das Fitnessstudio, doch das kann teuer oder schlicht unbequem sein. Dann kommt eine digitale Lösung zu Hilfe: eine mobile Anwendung.
Cerberus ist eine Anwendung zum Planen von Übungseinheiten, für regelmäßiges Training und zum Verfolgen der Ergebnisse. Genau auf diesem Gedanken beruhen Name und Idee des Logos für das Projekt Cerberus .
Wir möchten unsere Grundsätze beim Entwurf eines Zeichens teilen und die Stufen genauer schildern. Das Ziel ist ein Logo, das Wesen und Stimmung der Anwendung trägt. Wir stützen uns auf Assoziationen mit Antrieb und Willenskraft: im Sport wichtige seelische Bestandteile.
Erste Fassung des Logos
In dieser Fassung zeigt sich das Problem der Feinteiligkeit. Was ist damit gemeint? Das Zeichen kann in großer Größe gut aussehen. Doch vergessen wir nicht: Ein Logo wird meist auf dem Bildschirm eines Smartphones betrachtet. Und dann, im kleineren Maßstab, hört es schlicht auf, „lesbar“ zu sein.
Wir richten den Blick auf den zweiten Punkt: die Übereinstimmung von Logo und dem, was die Anwendung ist. Das Symbol (Logo) ist das Erste, worauf jemand bei der Suche nach Anwendungen achtet. Erst danach kommen Bildschirmfotos, Name und Beschreibung. Eben darum wiegt die Gestaltung eines Logos in allem, was den Markenaufbau angeht, außerordentlich schwer.
Die nächste Stufe: Analyse
Wir sehen uns Logos an, in denen der Name „Cerberus“ vorkommen kann, und erhalten folgende Ergebnisse:
Danach denken wir über eine eigene Fassung nach. Es lohnt, Abstraktionen hinzuzunehmen:
Wir wählen die passendste — und legen los!
Das Ergebnis
Das Logo geriet maßvoll schroff, was dem Wunsch des Kunden entsprach. Es liest sich auch im Format des App-Symbols ausgezeichnet und gibt dessen Gedanken wieder.
Wir haben unseren Gestalter bei Big Digitals Ukraine, Dmytro Schewtschuk, nach den Regeln gefragt, nach denen er arbeitet.
Wie entscheidest du, welche Farbe in einem Logo die Hauptrolle spielt? Ist das eine Frage der Stimmung oder eher der gestalterischen Aufgabe des Kunden?
Farbe wiegt beim Kennenlernen eines Produkts viel. Sie kann munter und aufrüttelnd sein, sie kann ruhig und vertrauenswürdig sein. Das Spiel der Farben, ihre Zusammenstellung, ähnelt in gewissem Sinn der Musik. Die Hauptfarbe eines Produkts ist das Ergebnis einer Analyse des Felds. Daneben wird der Wunsch des Kunden bedacht. Wichtig ist, die Wirkung von Farbe zu verstehen.
In welchen Bereichen werden Logos heute häufiger bestellt: Läden, Medien oder vielleicht staatliche Einrichtungen?
Ein Logo ist untrennbarer Teil einer erfolgreichen Marke. Wer sich abheben und neben den Mitbewerbern im Gedächtnis bleiben will, sollte sich um Zeichen und Erscheinungsbild kümmern. Ich würde also nicht sagen, dass staatliche Einrichtungen häufige Kunden von Gestaltungsbüros sind.
Hast du eigene Regeln, wenn du Logos oder andere Grafik von Grund auf entwirfst?
Zuerst möchte ich erklären, wozu Unternehmen ein Logo brauchen. Sie wollen an einer kleinen Grafik erkannt werden. Einfaches merkt man sich immer leicht — darum ist meine Hauptregel beim Bau eines Zeichens die Einfachheit. Einfache Gegenstände behält man leicht im Gedächtnis und wiederholt sie leicht.