L’entraînement est souvent long et laborieux ; il demande de la volonté et une flamme intérieure. Pour se tenir en forme, il n’est pourtant pas indispensable de pratiquer un sport précis : un effort physique suffit parfois. Pour de telles séances, on choisit d’ordinaire la salle de sport, mais elle peut être coûteuse ou simplement peu commode. Une solution numérique vient alors à la rescousse : une application mobile.
Cerberus est une application pour planifier ses séances, s’entraîner régulièrement et suivre ses résultats. C’est précisément sur cette idée que reposent le nom et le principe du logo du projet Cerberus .
Nous voulons partager nos principes de création d’un signe et détailler les étapes. Le but est un logo qui porte l’essence et l’atmosphère de l’application. Nous nous appuyons sur des associations liées à la motivation et à la force de volonté : dans le sport, ce sont des ressorts psychologiques importants.
Première version du logo
Cette version fait apparaître le problème du détail. De quoi s’agit-il ? Le signe peut être beau en grande taille. N’oublions pas, pourtant, qu’un logo se regarde le plus souvent sur l’écran d’un smartphone. Et là, à plus petite échelle, il cesse tout bonnement d’être « lisible ».
Attardons-nous sur le second point : l’accord entre le logo et ce qu’est l’application. L’icône (le logo) est la première chose que l’on regarde en cherchant des applications. Viennent ensuite les captures d’écran, le nom et la description. C’est bien pour cela que, dans tout ce qui touche à la construction d’une marque, la création d’un logo pèse énormément.
Étape suivante : l’analyse
Nous commençons par examiner les logos où le nom « Cerberus » peut figurer, et nous obtenons ces résultats :
Nous réfléchissons ensuite à notre propre version. Il est judicieux d’ajouter des abstractions :
Nous choisissons la plus juste — et au travail !
Le résultat
Le logo s’est révélé mesurément rude, ce qui rejoignait le souhait du client. Il se lit par ailleurs parfaitement au format de l’icône et rend l’idée de l’application.
Nous avons interrogé notre graphiste chez Big Digitals Ukraine, Dmytro Chevtchouk, sur les règles qu’il suit dans son travail.
Comment décides-tu quelle couleur dominera tel ou tel logo ? Est-ce affaire d’humeur, ou plutôt de la commande créative du client ?
La couleur pèse beaucoup dans la découverte d’un produit. Elle peut être vive et stimulante, elle peut être calme et rassurante. Le jeu des couleurs, leur assemblage, rappelle en un sens la musique. La couleur principale d’un produit résulte d’une analyse du domaine. Le souhait du client entre lui aussi en compte. Il importe de comprendre la psychologie de la couleur.
Dans quels domaines commande-t-on le plus de logos aujourd’hui : les boutiques, les médias, ou peut-être les organismes publics ?
Un logo fait partie intégrante d’une marque réussie. Quiconque veut se démarquer et rester en mémoire face à ses concurrents devrait soigner son signe et son identité visuelle. Je ne dirais donc pas que les organismes publics soient des clients fréquents des studios de création.
As-tu des règles personnelles quand tu crées des logos ou d’autres éléments graphiques à partir de zéro ?
Je voudrais d’abord dire pourquoi les entreprises ont besoin d’un logo. Elles veulent être identifiées par un petit dessin. Ce qui est simple se retient toujours facilement — voilà pourquoi ma règle première, en bâtissant un signe, est la simplicité. Les objets simples se retiennent aisément et se reproduisent aisément.