Trening er ofte langt og møysommelig; det krever vilje og en indre glød. For å holde seg i form trenger man likevel ikke nødvendigvis drive med én bestemt idrett — iblant holder det med fysisk anstrengelse. Til slike økter velges gjerne treningssenteret, men det kan være dyrt eller rett og slett tungvint. Da kommer en digital løsning til unnsetning: en mobilapp.
Cerberus er en app for å planlegge økter, trene jevnlig og følge resultatene. Nettopp på denne tanken hviler navnet og idéen til logoen for prosjektet Cerberus .
Vi vil dele prinsippene våre for å utforme et merke og fortelle nærmere om trinnene. Målet er en logo som bærer appens vesen og stemning. Vi støtter oss på assosiasjoner til motivasjon og viljestyrke: i idretten er dette viktige psykiske komponenter.
Første versjon av logoen
I denne versjonen kommer detaljproblemet til syne. Hva menes med det? Merket kan se godt ut i stor størrelse. Glem likevel ikke at en logo som oftest betraktes fra skjermen på en smarttelefon. Og da, i mindre målestokk, slutter den ganske enkelt å være «lesbar».
La oss feste blikket ved det andre punktet: samsvaret mellom logoen og det appen er. Ikonet (logoen) er det første man ser på når man leter etter apper. Deretter kommer skjermbilder, navn og beskrivelse. Nettopp derfor veier det å lage en logo uhyre tungt i alt som gjelder å bygge en merkevare.
Neste trinn: analyse
Vi begynner å se på logoer der navnet «Cerberus» kan forekomme, og får følgende resultater:
Deretter tenker vi over vår egen versjon. Det gir mening å føye til abstraksjoner:
Vi velger den treffsikreste — og i gang!
Resultatet
Logoen ble måteholdent røff, noe som falt sammen med kundens ønske. Den lar seg dessuten lese utmerket i appikonets format og gir uttrykk for appens idé.
Vi spurte designeren vår i Big Digitals Ukraine, Dmytro Sjevtsjuk, om reglene han følger i arbeidet.
Hvordan avgjør du hvilken farge som skal dominere i en logo? Er det et spørsmål om stemning, eller snarere om den kreative oppgaven fra kunden?
Farge veier mye når man blir kjent med et produkt. Den kan være sprek og oppildnende, og den kan være rolig og tillitvekkende. Fargespillet, sammensetningen av dem, minner på et vis om musikk. Produktets hovedfarge er resultatet av en analyse av feltet. I tillegg tas kundens ønske med i betraktningen. Det er viktig å forstå fargenes psykologi.
På hvilke felt bestilles det oftest logoer nå: butikker, medier, eller kanskje offentlige etater?
Logoen er en uatskillelig del av en vellykket merkevare. Alle som vil skille seg ut og bli husket ved siden av konkurrentene, bør ta seg av merket og den visuelle profilen. Jeg vil altså ikke si at offentlige etater er hyppige kunder hos designstudioer.
Har du egne regler når du lager logoer eller annen grafikk fra bunnen av?
Jeg vil først forklare hvorfor bedrifter trenger en logo. De vil bli gjenkjent på en liten tegning. Det enkle husker man alltid lett — derfor er hovedregelen min når jeg bygger et merke, enkelhet. Enkle former blir sittende i minnet og er lette å gjenta.